低調或是高調奢華的LV
上周公布的一份調查顯示，高端消費者現在中意更低調的品牌。但也有人指出，要斷言“Logo時代”已經終結，現在還爲時過早。但在滿街的行人中，我們可以 一目了然于高調的奢侈品。在行色匆匆的大街小巷中，Louis Vuitton高調奢侈和“低調奢華”同時出現在我們的眼前。公車上那大大的logo，證明這些奢侈品牌的位置。而在大街上，那不起眼的無logo名牌 包，卻是沒有人知道他們的存在價值。
越來越多的人背著LV滿街擠公交，這是目前對于奢侈品牌消費最常見到的現象。社會的發展，使得他們對于LV品牌的消費也有了不一樣的觀念。真也好，假也 罷，無論是印有大品牌LOGO的名牌包，還是如今開始走向“低調的奢華”，LV作爲“反高調”潮流運動的一部分，沒有LOGO名牌的出動，都對整個奢侈消 費市場有了新的目標。
中國是目前全球奢侈品消費增長最迅速的國家。據世界奢侈品協會透露，去年，中國消費者購買了世界上27.5%的奢侈品，僅次于日本，消費金額爲94億美元，而2004年，這個數字還只有20億美元。在此背景下，了解中國白領網民奢侈品消費的“背後邏輯”順理成章。
艾瑞咨詢集團和msn中文網聯合組織的一份調查顯示，90%的白領網民購買過奢侈品，其中比例最高的是擁有2-3件，其次是4-5件，兩項合計占比超過60%。而只買過1件奢侈品的只有7.7%，百分比僅爲“擁有10件以上”的一半。
談到消費動機，女白領普遍認爲，購買奢侈品是因爲工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則更認可知名品牌的品質保證以及其代表的身份象征含義。
而在這高調奢侈和“低調奢華”之間，至于高檔箱包，男女偏好類似，總體結論和大街上的流行紋樣相當吻合：居前的是lv和gucci，其次是 coach和prada。另外，據目前在這兩大主流的消費市場分析，Louis Vuitton似乎更占有優勢條件。而且背著Louis Vuitton包擠公車的白領似乎比我們想象的還要多上幾倍。身邊的市民對于這種高調奢侈，似乎早已司空見慣。
在這份擁擠著名牌商標的調查中，有兩段提問設計得頗有新意，從一個側面揭示了國人對奢侈品的微妙心態。 一是關于“你怎麽看待背lv擠公交”，高達六成的白領表示“無所謂”。另一問則是“你願不願意買a貨”。表示“是”的網民約占1/3，他們最主要的理由並 非“買不起正品”，而是“用起來隨意，壞了也不心疼”；而在表示“否”的人群中，“擔心被人發現沒面子”是最不重要的理由，主要原因還是“不符合個人生活 品味的追求”。
所以說，在這個奢侈消費熱潮來臨時，無論是真假，還是高調和低調，似乎都不再變得重要。而是對于我們現代人的Louis Vuitton高調奢侈，還是“低調奢華”的選擇權。
